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Le Cabinet de Conseil en Marketing et Communication Quatre Vents a interrogé 30 000 étudiants et jeunes diplômés pour connaître leurs attentes vis-à-vis de leurs futurs employeurs. Laurence Chavot-Villette, Directrice Associée du Cabinet, expose les principaux enseignements de cette étude d’envergure.

Sur les 30 000 personnes interrogées, plus de 3 000 réponses ont été collectées et analysées en fonction de l’âge, du sexe, de la situation géographique, de la formation et de la situation professionnelle des répondants.

Le premier critère de choix d’une entreprise reste l’attractivité de son secteur d’activité (79%), et l’énergie et le conseil sont les secteurs les plus populaires. Mais la grande majorité des secteurs peine à dépasser les 25% d’attractivité. Un chiffre qui rappelle aux entreprises l’importance d’expliquer leurs métiers aux étudiants et jeunes diplômés pour pouvoir les attirer, surtout lorsqu’on se trouve sur un secteur peu attractif. De même, l’image de l’entreprise pèse fortement sur le choix des étudiants et jeunes diplômés, particulièrement dans les écoles de management, qui s’intéressent davantage à son prestige (42%) qu’à sa solidité économique ou à sa politique RH.
Les étudiants plébiscitent les échanges de proximité avec les entreprises à travers les forums (52%) ou les sessions de recrutement dans les écoles (36%). Pour accroître leur visibilité, les entreprises doivent donc privilégier différentes typologies d’actions.
Pour postuler, les jeunes plébiscitent les sites Internet des sociétés (80%), ce qui présuppose un désir initial de postuler. Il est donc indispensable d’investir le champ des relations écoles dans la durée et de se faire connaître comme un employeur recruteur. Autre résultat riche d’enseignements, l’explosion de l’utilisation des réseaux sociaux par les étudiants (18%) et par les diplômés en recherche d’emploi (24%). Quatre fois moins cités que les sites Web des entreprises, les réseaux sociaux ont toutefois connu une croissance exponentielle, passant de 1% à 18% en seulement deux ans. D’où la nécessité absolue pour les entreprises de se positionner sur cet espace de communication. Les avantages les plus appréciés par les diplômés sont la flexibilité des horaires de travail (56%) et la possibilité de bénéficier de formations complémentaires (53%), souvent pour parfaire une formation initiale et capitaliser sur chaque expérience professionnelle. La rémunération hors salaire fixe (17%) et les équipements type téléphone ou ordinateur préoccupent peu les nouveaux arrivants sur le marché du travail (15%).
Enfin, les étudiants craignent principalement de manquer d’expérience (48%) et de ne pas trouver assez d’offres (41%). Crise oblige, ils sont seulement 10% à estimer qu’ils n’auront pas de problèmes à trouver un emploi.

En conclusion, depuis 2008, on constate le développement d’un sentiment de précarité important. Mais il faut également noter la forte exigence des sondés en matière de rémunération, de formation et d’équilibre vie professionnelle / vie personnelle.